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消费的“马太效应”

2019-11-04 07:56:55
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总的来说,今年的国庆假期消费数据可以说是“好消息”。2019年国庆期间,全国接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。零售餐饮企业销售额达到1.52万亿元,同比增长8.57%。票房收入达到43.7亿元,是去年同期的2.3倍,观看电影的人数是去年同期的2.17倍。

国庆假期如此好的消费数据背后是消费的“马太效应”(Matthew Effect),即结构性消费强劲持续的情况。我们将从旅游和电影中解释这一现象,这是假日期间的两个主要消费热点。

首先,让我们看看国内旅游业。江苏省国庆假期旅游收入631.27亿元,位居第一(表1),是唯一超过600亿元大关的地区。江苏省的旅游收入数据如此之高的原因是,它与许多“纯红色”旅游景点有很大关系。江苏有23个5a风景名胜区,居全国首位。江苏之后是山东、四川和河南。国庆期间,这三个省的旅游收入超过了500亿马克。从历史排名来看,这三大旅游省都在前列。

表1:2019年11月黄金周各省市旅游收入(亿元)

在国外旅游方面,根据生猪数据,日本、韩国和东南亚是国庆出境旅游的主要目的地。根据银联的智能数据,中国人每张刷卡的平均消费,显示出这些海外传统旅游国家的增长趋势。然而,根据国家移民局的数据,607万大陆居民在国庆节前6天出入境,同比下降15.1%。主要原因不是消费已经降级。香港的不稳定局势极有可能导致来港的内地游客大幅减少。国庆节来港的内地游客人数下降了55.8%,降幅接近85万人,与内地居民进出香港的总体下降趋势一致。

再看电影,高增长率背后是“爆炸性”电影的支持。与去年糟糕的票房表现相比,今年的国庆电影票房是极好的(图1)。观看这部电影的人数和票房收入都创下了历史新高。《我和我的祖国》、《中国队长》和《爬山人》占据了整个国庆节票房收入的90%以上,尤其是《我和我的祖国》,票房22.17亿元。如果把主题电影《我和我的祖国》的票房排除在外,今年的票房大致相当于去年的国庆节。可以看出,在今年11月,中华人民共和国成立70周年,伴随着一场盛大的阅兵,主题电影的票房非常强劲,但“爆炸性”电影应该与合适的地点、合适的时间和合适的人相协调。电影票房未来是否会如此强劲还需要进一步观察。

图1:国庆票房表现

虽然有“网红”消费的支持,但零售餐饮企业历年国庆销售增长率(图2)近年来仍呈下降趋势。此外,零售及饮食企业在国庆期间的销售数量按年变动,大致与十月份社会消费品零售总额的变动一致。今年的国庆节与去年同期相比有所下降,这意味着10月份社会消费品零售总额预计仍将面临压力。

图2:过去11年零售和餐饮企业同比增长率和零增长率的比较

消费数据的推广需要供应方的合作,特别是服务消费。我国服务消费的最大问题是缺乏有效的供给,如景区交通拥挤,道路交通堵塞严重。此外,由于“净红”景区的有效供给不足和过度拥挤,“度假屋”的数量从去年的2100万增加到今年的3480万。因此,为了真正释放消费潜力,我们需要在有效供给方面更加努力。

来源:新浪财经

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