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点击登录经纬平台【官网】 连年涨价的阿胶,突然打六折了,还卖不出去

2020-01-10 10:45:37
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点击登录经纬平台【官网】 连年涨价的阿胶,突然打六折了,还卖不出去

点击登录经纬平台【官网】,阿胶打六折仍销售平平

近期,东阿阿胶因为业绩大幅下滑,被资本市场高度热议,它的生产经营到底出了什么问题?

央视财经记者跟东阿阿胶相关负责人几轮沟通后,他们还是拒绝了采访。

据央视财经报道,东阿县的多家阿胶直营店和药店中,发现几乎所有阿胶产品目前都在打折出售,以红黑盒包装250克的东阿阿胶块为例,目前的标价是1499元,而实际出售价格在八九百元,相当于打了六折。

销售人员告诉记者,今年以来优惠力度一直很大。

图:央视财经

然而,某家阿胶专卖店负责人表示,打折促销并没有带来预期中的销售火爆,而受大阿胶厂降价清库存的影响,像他们一样的其它品牌阿胶厂也纷纷开始降价,甚至打起了“价格战”。

业内人士表示,以前,阿胶价格连年上涨,经销商主要靠囤货盈利,而去年以来阿胶价格不再上涨,销售情况也不理想,经销商慢慢放弃了大量囤积阿胶,转而努力卖货。

此前,东阿阿胶在深交所的互动易平台上表示,

渠道原本靠囤货来盈利,涨价所有渠道商都盈利,因为阿胶保质期是五年,如果经销商囤货,差价收益就比较大。现在渠道发生了变化,由靠囤货转为靠周转率,进行了降库存的调整,带来了销售业绩的短期波动,也是这次业绩下滑的主要原因。

阿胶行业到底缺不缺驴?

从上游来看,驴皮作为原材料高度制约着阿胶行业的发展。

国家统计局发布的数据显示,我国的毛驴产量处于不断下滑的状态,从2000年的923万头降至2017年的268万头,下跌超七成,作为原材料的驴皮价格曾经一路上涨。

但去年以来,由于阿胶行业不景气,驴皮驴肉价格应声下跌,这使得部分养殖户已经放弃养驴。

另一位养殖户表示,虽然驴的疫病少,但生长周期长,出栏率也比较低,综合来讲收益并不高。

目前我国阿胶使用的驴皮很大程度依赖进口。公开资料显示,2018年全球毛驴存栏量约4400万头,主要集中在亚洲、北非、南美等地区。为解决驴皮供应压力,东阿阿胶、佛慈制药、九芝堂阿胶等目前都自建驴养殖基地,东阿阿胶更是提出到2020年有望实现驴皮自给自足。

山东省聊城市东阿县某东阿阿胶直营店店员表示,公司现在有20多个养驴基地,现在根本不缺驴皮,驴皮的价位也没有再增长,所以阿胶的价格也没有再上涨。

东阿阿胶三季报预计业绩下滑超80%

上周,东阿阿胶发布业绩预告,预计2019年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为1.96亿元-2.57亿元,同比下降79%-84%;第三季度归属于上市公司股东的净利润为304万元-6434万元,同比下滑82%-99%。

另一方面,东阿阿胶的股价也出现大危机。10月9日,东阿阿胶收盘价仅为29.61元/股,创下一年以来新低,而就在7月初,这一数据还为40.3元/股。也就是说,短短三个月时间,东阿阿胶股价已然跌去25%,市值蒸发更是超60亿元。

对此,东阿阿胶表示,公司正处于调整期,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司主动压缩渠道客户库存并控制发货,从而对经营业绩产生一定影响。

业内人士告诉记者,这九年里驴皮价格不断上涨,东阿阿胶的提价有其合理性。但阿胶产品连年涨价,销售终端已经无法负荷高昂的售价,消费者逐步流失,企业和经销商库存高企,而此前对于阿胶作为投资品将会一直涨价的预期无法兑现,这些都导致了公司业绩下滑。

通过梳理历年公告可以看出,从2006年起至今,东阿阿胶共有18次提价,出厂价从每公斤196元提升至3858元,上涨近20倍。

业内人士进一步分析,东阿阿胶2017年销量不及2006年销量的一半,它的销量其实一直是在下滑的,如果收入还是增长,那就说明它的收入增长主要是依靠产品提价来实现。

真假疗效,争议声不断

一方面,越来越多的研究表明,维持东阿阿胶价格上涨的依据之一,其一直以来被广泛宣传的滋补功效,似乎被夸大了。

2014年,北京协和医院肾内科主治医师陈罡,曾在丁香医生发表文章称,阿胶就是水煮驴皮,但熬制工序多了几分神秘。驴皮的主要成分是胶原蛋白,水煮驴皮后变成了部分水解和纯化的胶原蛋白。遗憾的是,水煮猪皮、羊皮或牛皮,都可以得到类似的胶原蛋白。从营养学上说,它无法满足人体对氨基酸的需求,并非良好的蛋白质来源,是一种劣质蛋白,在大多数国家的食品工业里仅作为添加剂使用。该文章也一度引发激烈争论。

此外,人民日报也曾通过微博发帖,直言这些补血神品其实不太靠谱。

多元化发展,能否突围成功?

从经营范围上来看,公司的主要单品还是阿胶,分为:阿胶、复方阿胶浆、阿胶糕。在市场瞬息万变的今天,产品还是过于单一,同是中药板块的云南白药业务多元化做了牙膏,片仔癀做面膜,还有生产凉茶的白云山和转型牙膏的济川药业。

为了拯救业绩,在三季报业绩报告中东阿阿胶还披露了正积极优化调整发展战略,梳理丰富产品体系,不断推出“阿胶+”“+阿胶”系列产品。此外,还要提升毛驴产业综合价值和体验旅游品牌认知,做大做强全产业链。

东阿阿胶开始瞄准年轻消费者市场,例如今年发布的新产品“chinelle真颜小粉支”,据称可以帮助饮用者激活肌肤细胞的再生能力,清除自由基。此外还推出东阿阿胶桃花润阿胶面膜、东阿阿胶低聚肽石榴液以及黛娇颜固元膏等美容产品。

10月16日,东阿阿胶与太平洋咖啡联合推出“咖啡如此多‘胶’”阿胶系列饮品,旨在为消费者带来咖啡新体验。

东阿阿胶副总裁李新华,图:经济日报

东阿阿胶走过了蓬勃增长的青年期,如今正面临“中年危机”,至于转型的效果如何还有待市场检验。

21财闻汇综合自:央视财经(cctvyscj)、市界、经济日报、健康界等

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